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包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，然而，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到形勢與功能的統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如“酒”沉香，實(shí)現(xiàn)它的時(shí)代甚至劃時(shí)代意義。包裝設(shè)計(jì)是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題，集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)的功能性。包裝設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時(shí)候，任何產(chǎn)品對包裝設(shè)計(jì)的＊基本要求。　　如果工業(yè)包裝設(shè)計(jì)以保護(hù)為重點(diǎn)，那么商業(yè)包裝設(shè)計(jì)就是以促銷為主要目的，商品經(jīng)濟(jì)中包裝扮演著一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品甚至廢品經(jīng)過包裝變成商品。包裝設(shè)計(jì)必須通過市場競爭的檢驗(yàn)，設(shè)計(jì)**的成功與否在于它能否達(dá)到美化產(chǎn)品＊終實(shí)現(xiàn)促銷的目的。 　　然而，消費(fèi)者視覺通過的第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動(dòng)的關(guān)鍵，使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質(zhì)，并且是著種種因素有機(jī)結(jié)合與一體，達(dá)到醒目的效果，使消費(fèi)者看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的欲望心理，成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝了解產(chǎn)品。 　　準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的＊有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品的形象，它或采用全透明包裝，或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，或在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，或用簡明扼要的文字說明，或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。準(zhǔn)確成功地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。 　　消費(fèi)者的喜愛厭惡對購買沖動(dòng)起著極為重要的作用，好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者提供方便。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。 　　總之，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場的、人文的、環(huán)保的，缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費(fèi)群體審美情趣及文化內(nèi)涵，＊終實(shí)現(xiàn)自然價(jià)值與精神價(jià)值的辯證統(tǒng)一，這是一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)需要具備的。

公司的第一個(gè)重大成就是其設(shè)計(jì)的一系列可動(dòng)立體賀卡Swing Cards。該賀卡寄出時(shí)是扁平的，但從信封中拿出后，會(huì)立即自動(dòng)打開。在過去幾年中，這一系列逐漸擴(kuò)展，現(xiàn)在已有90多種賀卡在全世界發(fā)售。到目前為止，已經(jīng)有超過1500萬人收到該賀卡。　　“如果我*初意識(shí)到每張卡片需要投入的工作量有這么多，我肯定不會(huì)開始這項(xiàng)工作，”Lucio Santoro在公司目前位于溫布頓Rotunda Point總部的展廳中評論說。“這肯定是利用紙質(zhì)材料構(gòu)建過的**水平的結(jié)構(gòu)。”

零售包裝封面集品牌、銷售和廣告于一體，是傳達(dá)品牌概念**的方式。專業(yè)包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要以體現(xiàn)品牌價(jià)值、促進(jìn)銷售和具備廣告效應(yīng)為核心，原因在于良好的包裝會(huì)和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，而這種互動(dòng)會(huì)刺激他們的購買欲。 　　包裝封面設(shè)計(jì)沒有明確的規(guī)定，反而在許多產(chǎn)品類別里面有相當(dāng)大的設(shè)計(jì)自由度。如何在五花八門的超市貨架上，讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品？下面有幾點(diǎn)建議以供參考。 　　一、明確產(chǎn)品“地位” 　　要了解公司、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師本人的核心價(jià)值所在，不要低估消費(fèi)者對行業(yè)的了解程度。反復(fù)思考下列問題：產(chǎn)品有沒有獨(dú)特的價(jià)值主張？以什么為賣點(diǎn)？適用于哪類人群？是否方便使用？要記住，開創(chuàng)新品牌或進(jìn)行品牌延伸時(shí)，吸引"眼球"是封面計(jì)的首要目標(biāo)。 　　二、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研 　　利用同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差別以判斷消費(fèi)者拿起產(chǎn)品的原因。 　　實(shí)地考察同類產(chǎn)品，了解包裝封面的細(xì)微差別，分析它吸引人的地方，從品牌的角度問自己下列問題： 　　我是誰？我是否代表一些實(shí)質(zhì)的東西？我在渴求信任嗎？ 　　是什么讓我變得特殊？我在競爭者中排在什么位置？ 　　他們?yōu)槭裁匆I我？我*主要的優(yōu)勢或優(yōu)點(diǎn)在哪里？ 　　我是如何在自己和消費(fèi)者之間建立感官上的連接？誘因在哪里？ 　　三、確定信息傳達(dá)層級和視覺次序 　　設(shè)計(jì)時(shí)，視覺次序非常重要，這就涉及到了信息的傳達(dá)層級。從廣義上來說，信息按重要程度來講依次是品牌信息、產(chǎn)品信息和品種信息。對你想傳達(dá)給顧客的信息進(jìn)行分解，并按重要性進(jìn)行排序。這并不是說*重要的信息就要放在包裝盒頂部，*不重要的就要放在底部，而是說確定信息傳達(dá)層級在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。如果所有品項(xiàng)采用同一視覺次序，能夠使顧客快速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并且使他們的視覺經(jīng)歷產(chǎn)生愉悅感。 　　四、確定包裝設(shè)計(jì)的“主角”元素 　　品牌是否足夠強(qiáng)大，能夠不借助任何事物立足市場？與產(chǎn)品相通的*重要的意象是什么？你*想你的產(chǎn)品“擁有”哪樣?xùn)|西？列出這些答案，并進(jìn)行慎重考慮，以確定包裝的“主角”元素。如果你的品牌占據(jù)市場**份額，那就可以用宣傳標(biāo)語作"主角"，但是，前提是這個(gè)標(biāo)語會(huì)用很長時(shí)間。否則，**還是從其他領(lǐng)域?qū)ふ异`感。可以利用形狀、顏色、插圖和照片來強(qiáng)化品牌個(gè)性，方便買家再次找到產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)師們知道，對于吸引消費(fèi)者來說，貨架上的頭五秒是至關(guān)重要的。但它們不是，也不應(yīng)該是商品**的賣點(diǎn)。　　長期以來，我對零售貨架上過多的美麗消費(fèi)品包裝留下了深刻印象。這些包裝大部分都具有藝術(shù)性，有些應(yīng)用了夸張或?qū)Ρ取⒑喖s、古怪甚至詼諧的藝術(shù)手法。如果包裝僅僅是“為藝術(shù)而藝術(shù)”的話，那么這些包裝實(shí)在很令人欽佩，但它不是，對吧？然而，藝術(shù)包裝充斥著設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商及品牌經(jīng)理們的博客圈。有些甚至還得過獎(jiǎng)。　　欣賞美沒有錯(cuò)，但并不一定非要轉(zhuǎn)到銷售品牌產(chǎn)品上。為了支持此觀點(diǎn)，我對食品店、玩具店、身體護(hù)理店或其他商店貨架上的商品反復(fù)觀察過。看看我們的包裝。找出一個(gè)你認(rèn)為特別有吸引力的特點(diǎn)。你能一眼就告訴我該產(chǎn)品是什么嗎？能辨別其品牌嗎？接下來，能指出什么使這個(gè)品牌比貨架上相鄰產(chǎn)品更令人滿意嗎？　　大約五年前，我寫了一篇題為“20秒決定生死”的文章。文章指出消費(fèi)者對零售貨架上商品的平均瀏覽時(shí)間為20秒，并說明其本身的重要性，以及對開發(fā)有效的品牌包裝的重要性所在。對于一個(gè)品牌來說，貨架上沒有售出的*美的消費(fèi)品包裝弊大于利；它意味著浪費(fèi)營銷成本，失去與客戶接觸的機(jī)會(huì)。　　在此之后：*近Packaging Digest上的一篇文章透露，研究顯示，消費(fèi)者對貨架上商品制定購買決策的時(shí)間只有五秒。五秒！對于每周7天，每天24小時(shí)經(jīng)受語言和視覺轟擊的消費(fèi)者來說，這不足為奇。消費(fèi)者已經(jīng)變得非常善于阻斷大部分該類刺激了。所以，對于包裝來說，除了使產(chǎn)品和品牌吸引消費(fèi)者更短的注意周期之外，還有比這更緊迫的任務(wù)嗎？　　營銷人員需要通過共享品牌的獨(dú)特屬性，在開發(fā)有吸引力的包裝，及以令人信服的方式溝通消費(fèi)者之間尋求平衡。這不正是包裝在得到充分利用時(shí)應(yīng)該做到的嗎？　　在商業(yè)化越來越嚴(yán)重的情況下，考慮一下一種新產(chǎn)品（如：兒童果汁）該如何通過有效包裝，在擁擠的貨架上突出其細(xì)微的主要特點(diǎn)。突出娛樂性的鮮艷的包裝標(biāo)簽充斥著零售貨架，盡管其中某些品牌具有獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)。Good2grow果汁在貨架上其他所有泛泛品牌中脫穎而出。聯(lián)合品牌往往會(huì)體現(xiàn)孩子們*喜歡的娛樂性能，但這些特性一般不會(huì)出現(xiàn)在包裝標(biāo)簽上。它們一般出現(xiàn)在熱成型的，形狀奇異的飲用瓶（SippaTops）蓋頂部，以使其容易引起幼兒和兒童的消費(fèi)興趣。*近，一些許可特性不斷出現(xiàn)在good2grow果汁瓶上：凱蒂貓、托馬斯坦克引擎、愛探險(xiǎn)的朵拉、綠巨人、迪士尼小公主索非亞、米奇和米妮、飛哥和小佛、芭比娃娃、美國隊(duì)長以及忍者神龜王冠，孩子也樂于收集這些。　　環(huán)繞式標(biāo)簽上描繪了顏色鮮艷的新鮮水果，以及有限的口頭品牌溝通：“100%”水果，“不加糖”--這對于父母來說相當(dāng)重要。另外還有替換組合裝，父母可以簡單地將SippaTops果汁裝入果汁瓶中。這是非常出色的品牌包裝！　　如何發(fā)布新包裝？雖然已為其品牌產(chǎn)品樹立了良好的形象，Method仍然通過不斷的包裝創(chuàng)新，打亂每個(gè)類別中的產(chǎn)品位置，超出了客戶的預(yù)期。為加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息，Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里，該包裝部分由回收海洋塑料制造，部分由消費(fèi)后回收塑料制成，這對于環(huán)境來說是一種福利。成型的“水滴”是獨(dú)特包裝結(jié)構(gòu)的一部分，頸部標(biāo)簽描繪了一條魚及一句話：“由海洋塑料制成的包裝瓶”，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的傳播。簡單，卻很深刻；能夠在零售貨架上脫穎而出。　　如何包裝新類別中的破壞性產(chǎn)品？Hasbro指出了新一代（女孩）戰(zhàn)斗玩具NerfRebelle（Nerf兒童品牌的一個(gè)子品牌）的包裝方式。無論是在樹立*近的女主人公（如饑餓游戲里的KatnissEverdeen）的名譽(yù)方面，還是在敦促女孩們用她們自己的Nerf武器“對付”男性朋友和兄弟姐妹們過去的Nerf沖擊波偷襲方面，Hasbro都因Rebelle的沖擊波生產(chǎn)線獲得了成功。　　粉紅、紅色和紫色色調(diào)的包裝既能帶來吸引力，又不會(huì)使人想起“少女系列”的傳統(tǒng)觀念。它并非企圖創(chuàng)造一個(gè)男孩品牌的“軟”版本來吸引女孩。事實(shí)上，它完全包含了Nerf品牌在產(chǎn)品風(fēng)格、品牌和圖案方式，以及活潑的產(chǎn)品名字（如Heartbreaker、Pink Crush和Sweet Revenge）方面的積極態(tài)度。Nerf Rebelle的獨(dú)特性表現(xiàn)在：不同顏色和設(shè)計(jì)的飛鏢（可以作為收藏品），NerfRebelle應(yīng)用程序，在沖擊波戰(zhàn)斗中可以使組內(nèi)姑娘們相互溝通。品牌傳播告誡女孩們“邁出步伐，站出來。”因此，該信息是得到授權(quán)的。希望在Hasbro的帶領(lǐng)下，有更多的玩具品牌出現(xiàn)在這個(gè)鼓舞人的新領(lǐng)域內(nèi)。　　簡易包裝：是有效的嗎？所有的流行簡單包裝都被指控說多做少。雖然不顧后果地減少視覺和口頭暗示，但仍然要出售產(chǎn)品和品牌。包裝一定要讓人快速抓住要點(diǎn)，否則將無法銷售。Incase便是成功做到這點(diǎn)的一個(gè)品牌。該公司以其iPhone和ipad配件而聞名，*近陷入了與蘋果零售店的耳機(jī)類產(chǎn)品競爭中，因此其不得不進(jìn)行簡單的包裝以滿足蘋果公司的標(biāo)準(zhǔn)。　　蘋果公司對新包裝的項(xiàng)目規(guī)格要求很嚴(yán)格：無論耳機(jī)的寬度如何，必須要能在零售店內(nèi)適應(yīng)特定的足跡需求。包裝設(shè)計(jì)預(yù)算為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一半，因此不得不在四周內(nèi)到達(dá)工廠，而不是通常的八周*小周期時(shí)間。不僅要滿足配件提前一周到達(dá)工廠，包裝也要在接下來的四周內(nèi)到達(dá)。　　其解決方案為：為了使耳機(jī)在包裝內(nèi)放置合理，采用側(cè)面放置方式。包裝設(shè)計(jì)滿足蘋果零售店的高期望值。特殊的表面材料，表面印刷顏色，以及開窗展示（蘋果產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)--高檔的外觀和手感）在包裝設(shè)計(jì)時(shí)全部完成。簡單而優(yōu)雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，突出了對于高科技黑色與灰色背景，單色耳機(jī)的選擇。      Incase品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在包裝正面的左上角，以及側(cè)面的垂直部分。該產(chǎn)品具有良好的視覺感受，海綿套耳機(jī)的舒適性以及對于性能的承諾。品牌傳播限于“頭戴式”或“便攜式”產(chǎn)品名稱。在包裝的右下方底部，標(biāo)注出了對ipad、iPod或iPhone產(chǎn)品的兼容性。這是一款**結(jié)合Incase和蘋果品牌的包裝。　　每種類別的產(chǎn)品都有各種各樣的選擇，所以包裝如何在保持美觀的同時(shí)還能在商業(yè)上可行呢？如何在五秒時(shí)間內(nèi)，在眾多其他產(chǎn)品中指出對一種品牌的期望？美觀不應(yīng)該放在品牌之前，品牌是所有中*重要的，包裝及其他營銷活動(dòng)必須在真正重要的群體—消費(fèi)者面前脫穎而出。

柔印技術(shù)協(xié)會(huì)（FlexographicTechnicalAssociation，英文縮寫FTA）的Forum2015論壇定于5月3-6日在美國田納西州納什維爾舉行。這次論壇的主題是”碰撞**和諧“（HittingthePerfectHarmony），在內(nèi)容設(shè)計(jì)上將關(guān)注包裝設(shè)計(jì)，以幫助標(biāo)簽企業(yè)更好的了解品牌擁有者客戶的需求，同時(shí)保持與**設(shè)計(jì)潮流的同步。從上到下還是從里到外：包裝的下一步發(fā)展是什么？主題討論定于5月3日中午12:30舉行，這個(gè)為其兩小時(shí)的討論也是Forum2015的開幕式。這個(gè)討論關(guān)注的是由包括印刷電子和品牌保護(hù)在內(nèi)的人為影響給整個(gè)包裝業(yè)帶來的新趨勢。活動(dòng)邀請的嘉賓有太陽化工的PennyHolland和利樂包裝的GalenCroxton，他們將深挖柔版印刷企業(yè)的新機(jī)遇，以及標(biāo)簽加工企業(yè)如何豐富自己的產(chǎn)品、擴(kuò)展自己的能力、提升盈利。加州州立理工大學(xué)的ColleenTwomey、CulinaryTides網(wǎng)站的SuzyBadaracco和《標(biāo)簽印刷人》的LoriCampbell也將出席討論，探討包裝趨勢、技術(shù)和消費(fèi)習(xí)慣對包裝未來的影響以及品牌保護(hù)等話題。主辦方表示，希望通過本次研討會(huì)，開闊印刷企業(yè)的眼界，通過新理念、新技術(shù)和新途徑實(shí)現(xiàn)成功。

色彩在人們的社會(huì)生活、生產(chǎn)勞動(dòng)以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的。當(dāng)然對于包裝盒來說色彩的裝飾與美化就更是如此了。　　而現(xiàn)代的科學(xué)研究資料表明，一個(gè)正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。　　對色彩的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識(shí)，成為人們學(xué)會(huì)能夠色彩裝飾美化生活的前提因素。所以說，在禮品包裝盒的設(shè)計(jì)中，色彩的裝飾與美化占有很大的作用點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者自助式購物習(xí)慣的養(yǎng)成，產(chǎn)品包裝不再只是單純具有保護(hù)商品的功能，而更多的是承擔(dān)促銷的任務(wù)。因此，產(chǎn)品包裝必須要能夠反映產(chǎn)品的特色，吸引消費(fèi)者的注意力。好的茶葉包裝有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，茶葉包裝產(chǎn)品全部符合飲食衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化。 茶葉包裝是茶在購買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。而茶葉包裝的關(guān)鍵就在于其茶包設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對茶文化的認(rèn)識(shí)。 做出一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一定要有對茶文化本身有深入的了解，這是包裝設(shè)計(jì)*本質(zhì)的東西。好的茶葉包裝要能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn)用，做到盡善盡美。同時(shí)，不同的茶葉種類，其所承載的文化內(nèi)涵及不同地域的地方特色，只有通過深入的了解，才能在產(chǎn)品視覺上表達(dá)。我國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長。在日常生活中飲茶是人們傳統(tǒng)的休閑方式，與之相適應(yīng)，茶葉的包裝物、沏茶器皿也應(yīng)美妙典雅，有一定品位。 應(yīng)該做的要做精 保證基本功能和視覺效果 茶葉屬于食品，茶葉的保存理所應(yīng)當(dāng)要符合相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)。包裝的基本功能首先要滿足基本的保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存及適合陳列展示等功能，其次要具有食品生產(chǎn)許可證即QS標(biāo)識(shí)，再次是要符合國家頒布的《定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督管理辦法》，**還要符合《GB7718-2011食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)-預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》。 別人不做的搶先做 突出文化內(nèi)涵和資源節(jié)約 茶文化的概念很廣泛，但在具體的茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就需要從具體的產(chǎn)品出發(fā)，在包裝上突出*細(xì)節(jié)的文化特色。一個(gè)好的茶葉包裝裝潢，至少應(yīng)具有以下四方面的特色： 一是帶有強(qiáng)烈的民族色彩或作為當(dāng)?shù)孛袼孜幕漠a(chǎn)物，以使產(chǎn)銷兩地文化產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展； 二是要重視人的感情和愿望——人性化。如將“龍鳳呈祥”運(yùn)用到陶瓷禮品茶包裝上，充分反映了人們對“吉祥如意”的情感追求。 三是含蓄。含而不露，令人遐想，成為一種內(nèi)涵美。如在茶葉盒上再現(xiàn)各種茶葉優(yōu)雅的形態(tài)和誘人的湯色，產(chǎn)茶地的高山峻嶺、霧靄環(huán)繞、峰巒疊翠等； 四是強(qiáng)調(diào)意境。例如通過古字畫中的民俗風(fēng)情表明該產(chǎn)品歷史悠久，創(chuàng)造一種品茶如同品名畫的意境，給人們帶來獨(dú)特的文化享受。 在注重綠色環(huán)保的今天，除了要選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味的材料作為茶葉包裝的材料外，環(huán)保理念的融入也十分必要。

世界上有那么多葡萄酒，一般的消費(fèi)者很難記住每個(gè)酒莊和酒款的名字，在面對一款完全陌生的酒的時(shí)候，如何從外觀來判斷這款酒的檔次，以及值不值這個(gè)價(jià)格呢？ 雖然說，現(xiàn)代葡萄酒無論檔次高低，其包裝都是越做越精美，但我們還是可以從酒瓶的外包裝細(xì)節(jié)上看到些許關(guān)于酒品品質(zhì)的信息的。 酒帽 酒帽也稱為瓶封，是葡萄酒瓶口外面封住酒塞的一層外套。市面上*主要的酒帽材質(zhì)有塑料的、鋁箔的、蠟封的。有的甚至是塑料和鋁箔混合雙層，或者雙層鋁箔的。 基本上，當(dāng)我們看到鋁箔和蠟封的酒帽時(shí)，就可推斷此酒至少在陳年上要優(yōu)于塑料酒帽。一般來說，塑料酒帽常見于一些入門級別酒款，在法國來說，屬于餐酒級，或者大區(qū)級的葡萄酒。 所以大家看到覆蓋塑料酒帽的酒，就大概可以判斷，這是一瓶適宜當(dāng)下飲用，不可久藏的較基礎(chǔ)級的酒款。一般這種酒的適飲期也就是2-3年，如果看到超過這一年限的，很有可能酒款已經(jīng)失去了新鮮度，過了適飲期。 酒塞 別看小小酒塞，其實(shí)透露了相當(dāng)多的信息。現(xiàn)今的酒塞材質(zhì)比過去豐富得多，有塑料塞、木塞、金屬螺旋塞等。這些酒塞各有各的優(yōu)勢，所以釀酒廠會(huì)根據(jù)不同酒種及陳年的需要來選擇適合的酒塞。  塑料塞 具有不透氣性，且價(jià)格便宜。這種塞一般適用于不需陳年、可以新鮮飲用的葡萄酒。 金屬螺旋塞 這種塞越來越多地出現(xiàn)在市場上。它的優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)有木塞味，且隔絕氧氣，延緩演化期。在一些新世界國家，如新西蘭、澳洲等，越來越多高端酒也采用螺旋塞。所以，對于許多地方的酒來說，它并不是判斷酒好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 木塞  木塞是一種廣為采用的傳統(tǒng)型葡萄酒塞。木塞也分許多種，比如聚合塞，是將橡木屑壓縮而成；微顆粒塞，是將軟木顆粒粉碎再進(jìn)行粘合。這些木塞的特點(diǎn)是密度較高，價(jià)格便宜，也適用于一些基礎(chǔ)款的，適于新鮮飲用的葡萄酒。  *傳統(tǒng)的就是原質(zhì)軟木塞，這種橡木塞適用范圍非常廣，一般來說看橡木塞上的紋路可以判斷橡木塞的品質(zhì)，從而推測酒的檔次。一般質(zhì)地軟硬適中，木眼較少的，屬于高品質(zhì)的橡木塞。而且其長短也有講究。一般期望能經(jīng)過長時(shí)間陳年的酒，會(huì)選用較長的木塞。 DIAM塞，這是較新出現(xiàn)的木塞，是將軟木顆粒研成粉末，將其中引起木塞味的物質(zhì)提取出來，并且在透氧率上也有改進(jìn)。這也將成為許多高端酒的選擇。 酒標(biāo)  酒標(biāo)是*能直觀展現(xiàn)葡萄酒信息的部分了。從酒標(biāo)上展現(xiàn)的產(chǎn)區(qū)、級別、年份、酒莊名等都能體現(xiàn)該酒的檔次。對于一些分級系統(tǒng)縝密、產(chǎn)區(qū)標(biāo)注細(xì)致的產(chǎn)酒國，如法國、意大利等，人們甚至能從酒標(biāo)中猜出大致的價(jià)格。 酒瓶越重，酒就越高檔？這看似是個(gè)正確的邏輯，畢竟瓶子越重，其酒瓶本身的成本也越高。但現(xiàn)在也有許多生產(chǎn)商為了吸引消費(fèi)者，在產(chǎn)品包裝上狠下成本，所以在市場上，高端酒和低端酒在酒瓶上來說，差別不大。   但現(xiàn)在也有些酒商提出，廉價(jià)葡萄酒與精品葡萄酒所用的酒瓶相差無幾，這樣會(huì)使消費(fèi)者的滿足感降低。建議實(shí)行“酒瓶重量分級制”—低價(jià)葡萄酒用輕質(zhì)酒瓶裝瓶，高檔葡萄酒用重質(zhì)酒瓶裝瓶。如果真的實(shí)行，這也許會(huì)成為未來評判葡萄酒檔次的重要指標(biāo)呢。 瓶底深深的凹槽是好酒的標(biāo)志嗎？ 通常葡萄酒瓶瓶底都有一個(gè)或深或淺的凹槽，但也有些酒瓶底是平的，沒有凹槽。那么這也是酒品質(zhì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一嗎？    這我們首先要從凹槽的作用說起。 一般來說，酒瓶的凹槽有兩個(gè)作用，一個(gè)是使瓶身能穩(wěn)固地直立。因?yàn)橐郧暗牟Ａ渴侨斯び米齑抵频摹Ｆ康装歼M(jìn)瓶身可以使瓶身穩(wěn)定地站立在桌面上。而現(xiàn)代工藝已經(jīng)能做到即使瓶底平坦，仍能穩(wěn)固站立了。  二是對于一些陳年的酒，凹槽部位有匯集酒渣的功能，在倒酒時(shí)，酒渣能卡到凹槽部，不至于在底部酒液的沖擊下泛起蔓延到整瓶酒液中。另一方面，凹槽的大小與酒瓶本身的容積相關(guān)。一般正常的葡萄酒瓶能容750ML的葡萄酒。所以，為了保證定量的容積，如果酒瓶瓶身越大，那么酒瓶底的凹槽就越深。   所以，綜合以上幾點(diǎn)，凹槽的深淺并不能判斷酒的檔次高低。其中一個(gè)例子就是路易王妃香檳的高端酒CRISTAL，它的瓶底非但不深，反而完全是平的。   當(dāng)然，以上所講的葡萄酒外觀的一些判斷方法，是對于市面上大部分的葡萄酒外觀的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。也有少部分標(biāo)新立異的酒廠會(huì)做出特別的包裝，這就需要對酒進(jìn)一步的了解和咨詢。總之，對酒的品質(zhì)的判斷，外觀只是一個(gè)輔助，*重要的還是要通過品嘗來做判斷。

【中國包裝網(wǎng)訊】目前，市場上的啤酒外包裝，大都采用預(yù)印工藝生產(chǎn)。用單瓦楞紙板直接印刷的啤酒箱，現(xiàn)在市場上幾乎很難看到。啤酒箱預(yù)印首先是印刷質(zhì)量上有了較大的提高，印刷層次豐富、圖文清晰、版面墨色亮度高、色彩鮮艷、套印準(zhǔn)確，產(chǎn)品復(fù)制效果較好；其次是紙箱的模切成型精度高，紙箱邊緣整齊光潔，紙箱的抗壓強(qiáng)度不會(huì)受到破壞。  1、啤酒箱預(yù)印工藝的合理選擇    凸印、凹印和膠印是三大印刷工藝。柔印刷具設(shè)備投資少，使用的水性油墨符合環(huán)保要求，生產(chǎn)工藝操作方便，油墨涂布比較穩(wěn)定，印刷色差現(xiàn)象少。它還具有制版速度快，印刷速度高，印刷適應(yīng)性廣等特點(diǎn)，表面粗糙紙板也可以獲得良好的印跡，適合于印刷實(shí)地、線條版面。但印刷精細(xì)加網(wǎng)產(chǎn)品質(zhì)量效果不如膠印和凹印工藝。凹印工藝墨層厚實(shí)均勻，印品層次豐富，質(zhì)感強(qiáng)，印品油墨干燥速度快，印刷速度也快，印版耐印率極高，較適合于印刷數(shù)量特別大的印刷品，并有利于降低生產(chǎn)成本。但是，凹印設(shè)備投資高，制版費(fèi)用比較高，換版操作也比較麻煩，還存在一定的污染問題。膠印工藝印刷、制版方便，既可印刷實(shí)地版、線條版，又可印刷精細(xì)的網(wǎng)紋版，且印刷再現(xiàn)效果好，印刷價(jià)格相對比較便宜。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和工廠的實(shí)際情況，選擇合適的印刷工藝，是提高預(yù)印啤酒箱產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。一般來說，印刷面積小、簡單的版面、局部文字需經(jīng)常更改或需要多次再版印刷的產(chǎn)品，可采用柔印工藝。精細(xì)的產(chǎn)品、圖文印刷面積較大的版面、以及每批印刷數(shù)量較少，可采用平印工藝。印刷數(shù)量特別大的、版面長期不變、版面圖文面積大和精細(xì)復(fù)雜的產(chǎn)品，可采用凹印工藝。數(shù)量不是特別多的產(chǎn)品，可采用平版紙印刷機(jī)進(jìn)行印刷。2、預(yù)印白板紙的選擇    預(yù)印啤酒箱的面紙一般采用單面涂布白板紙。白板紙的質(zhì)量等級分優(yōu)等品、一等品和合格品三種，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇合適的白板紙進(jìn)行印刷，是提高紙箱產(chǎn)品質(zhì)量的重要一環(huán)。筆者認(rèn)為，制作啤酒箱的白板紙選擇原則應(yīng)為：質(zhì)量檔次高、長途運(yùn)輸和印刷版面較大的產(chǎn)品，宜采用250g／133或300g／m。的優(yōu)等品或～等品的白板紙進(jìn)行印刷；普通檔次和低檔的產(chǎn)品、印刷版面圖文面積不大的產(chǎn)品和短途運(yùn)輸?shù)牡漠a(chǎn)品，可選擇200g／133或250g／In的一等品或合格品進(jìn)行印刷。白板紙的質(zhì)量控制，首先要選擇好質(zhì)量可靠的生產(chǎn)廠家進(jìn)行采購，要“貨比三家”。入庫的原紙要按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢驗(yàn)控制。白板紙的白度、色相、顏色的穩(wěn)定性和掉粉情況，對印刷質(zhì)量的影響較大，必須著重進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)控制。我們曾經(jīng)有過這樣的經(jīng)歷：某種白板紙制箱曬干后紙面出現(xiàn)明顯的變色泛黃現(xiàn)象，被啤酒廠做退貨處理。針對這一質(zhì)量問題，以后我們在定貨采購時(shí)，就要求生產(chǎn)廠家提供紙樣，以便在成批原材料入庫檢驗(yàn)時(shí)可進(jìn)行實(shí)物外觀上的對比。另外，我們還對白板紙進(jìn)行簡易的耐光（“曝光”）檢驗(yàn)，如將白板紙放在太陽光或強(qiáng)燈光下照射20min左右，看其有無褪色、變色現(xiàn)象，對不合格品或要拒絕使用。          3、印刷及相關(guān)環(huán)節(jié)的技術(shù)控制    啤酒箱存在印刷色差、掉色現(xiàn)象，以及版面出現(xiàn)起臟、糊版、起墨皮和套印不準(zhǔn)等質(zhì)量問題，均是日常客戶投訴較多的質(zhì)量問題。所以，把好啤酒箱產(chǎn)品印刷質(zhì)量關(guān)，是紙箱印刷企業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。現(xiàn)在的預(yù)印紙箱有相當(dāng)一部分是采用平版印刷工藝的，而耍提高膠印質(zhì)量，主要應(yīng)注重從工藝技術(shù)、操作技術(shù)、設(shè)備的保養(yǎng)等方面八手進(jìn)行嚴(yán)格的控制。工藝技術(shù)和操作技術(shù)包括科學(xué)合理地安排印刷色序，如印刷時(shí)可根據(jù)承印物的特性、印刷機(jī)器結(jié)構(gòu)的差異、印刷版面圖文結(jié)構(gòu)的不同、原稿色彩特點(diǎn)和油墨特性差異等因素考慮合理安排印刷色序，以提高產(chǎn)品的印刷工藝質(zhì)量和效果。針對在實(shí)地或面積大的網(wǎng)點(diǎn)、線條版面上印刷綠色、藍(lán)色的預(yù)印啤酒箱，在長途運(yùn)輸過程中*容易出現(xiàn)掉色質(zhì)量問題，我們采用TRR膠印耐摩擦油墨，加上3％左右的TPP～608耐摩擦劑進(jìn)行調(diào)配使用，增強(qiáng)了油墨耐磨性能。此外，我們使用耐磨型上光油進(jìn)行上光，提高了印刷墨色的耐磨性能，防止掉色質(zhì)量問題的出現(xiàn)。   4、提高啤酒箱整體強(qiáng)度的工藝技術(shù)控制    在日常產(chǎn)品質(zhì)量所出現(xiàn)的問題中，紙箱的抗壓強(qiáng)度是比較突出的問題之一，所以，啤酒生產(chǎn)廠家一般都很重視啤酒箱的強(qiáng)度性能控制。綜觀紙箱生產(chǎn)工藝實(shí)踐情況，筆者認(rèn)為，提高啤酒箱的強(qiáng)度性能，主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行控制   1）控制好單面機(jī)的生產(chǎn)工藝    單面機(jī)生產(chǎn)的瓦楞紙板質(zhì)量如何，直接影響到紙箱的整體抗壓強(qiáng)度。工藝實(shí)踐情況表明，單面機(jī)的速度、溫度和黏合劑對瓦楞紙板的加工質(zhì)量影響較大。單面機(jī)的速度過快或過慢，都會(huì)影響紙板的硬度和粘合強(qiáng)度。尤其是當(dāng)原紙水分偏高，機(jī)器的生產(chǎn)速度又過快的話，容易因預(yù)熱時(shí)間短，以及瓦楞楞峰上的“吃膠”時(shí)間短，使紙板的粘合效果和成型硬度降低。要是機(jī)器速度太慢的話，紙板受熱的時(shí)問相對長，紙板就容易變脆，并且過高的溫度會(huì)使粘合劑過早固化，影響粘合質(zhì)量效果，所有這些都會(huì)降低紙板的強(qiáng)度。所以，機(jī)器的生產(chǎn)速度應(yīng)根據(jù)原紙含水率的高低、預(yù)熱面積和溫度大小等情況，綜合考慮合理掌握，才能較好地保證瓦楞紙板的生產(chǎn)質(zhì)量。在生產(chǎn)過程中，還要注意控制好適度的涂膠量，掌握好機(jī)器速度與蒸氣壓力、溫度和粘合劑涂布量的關(guān)系，防止起泡、假膠、脫膠不良現(xiàn)象的發(fā)生，這樣，才能較好地保持和提高紙箱的強(qiáng)度。   2）選擇好瓦楞層的用紙    瓦楞紙板是由箱板紙和瓦楞紙（或箱板紙）粘合組成的，如果它們之間的含水率懸殊過大時(shí)，那么，在吸收黏合劑和加熱以后，紙的伸縮變化將會(huì)有明顯差異，容易造成紙板的卷曲，使紙箱的強(qiáng)度下降。所以，卷筒紙上機(jī)之前，**先對原紙的含水率進(jìn)行檢測，盡量選擇含水率相接近的箱板紙和瓦楞紙（或箱板紙）配套進(jìn)行生產(chǎn)，以防止紙板出現(xiàn)卷曲現(xiàn)象。另外，瓦楞層所采用的原紙質(zhì)量如何，對紙箱的整體抗壓強(qiáng)度影響較大，所以，為提高紙箱的抗壓強(qiáng)度，要選擇環(huán)壓指數(shù)高的瓦楞紙或箱板紙作為瓦楞層的用紙，這樣可大大提高紙箱的抗壓強(qiáng)度。    3）控制好面紙裱貼工藝    瓦楞紙板與面紙只有達(dá)到均勻、平服的裱貼狀態(tài)，使紙板粘合成堅(jiān)固的整體結(jié)構(gòu)，才能較好地提高紙箱的抗壓強(qiáng)度。而要控制好裱貼工藝技術(shù)，就要選擇和調(diào)配好黏合劑，使黏合劑的粘度、流動(dòng)性等性能與機(jī)器特性（包括速度、結(jié)構(gòu)等）、生產(chǎn)環(huán)境的溫濕度相適應(yīng)。另外，還要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的機(jī)器進(jìn)行裱貼生產(chǎn)，如較厚、較硬或平整度不好的面紙，可采用自動(dòng)覆面機(jī)進(jìn)行裱貼，這樣有利于防止起泡、粘合不牢質(zhì)量弊病的出現(xiàn)。    4）控制好模切壓痕工藝     模切壓痕主要應(yīng)注意掌握好裝版技術(shù)、調(diào)整好壓力、橡膠條，選擇好與壓痕刀厚度相匹配的模切壓痕模。裝版時(shí)既要保證使壓出的壓痕線清晰但又不容易出現(xiàn)爆裂現(xiàn)象。壓力調(diào)整時(shí)應(yīng)該由輕而重逐漸調(diào)試，切不可相反，以免損壞鋼刀刀鋒和壓板。同時(shí)，使用海綿、橡膠條時(shí)，其厚度不可過高，以防止模切時(shí)半成品紙板位置出現(xiàn)滑移、以致使瓦楞受到嚴(yán)重的破壞，出現(xiàn)印刷版面圖文、尺寸模切不準(zhǔn)，紙箱強(qiáng)度下降等現(xiàn)象。     5）控制好紙箱的成型粘臺(tái)工藝     啤酒箱的搭接舌部位的結(jié)合，現(xiàn)在一般是采用黏合劑粘合固定成型的。搭接舌部位面積小，施膠面積通常在75-90cm之間，這個(gè)部位的粘合是否牢固，對整個(gè)紙箱的強(qiáng)度和包裝質(zhì)量影響較大。所以，切不可忽略搭接舌部位的粘臺(tái)工藝控制。有的企業(yè)就曾經(jīng)因?yàn)榇罱由嗾澈喜涣迹箟汗獾钠【葡洚a(chǎn)生散包現(xiàn)象，受到啤酒廠的退貨返工處理，經(jīng)濟(jì)上也受到了一定的損失。后來，經(jīng)過認(rèn)真的分析和研究，對黏合劑工藝進(jìn)行改進(jìn)，將原來使用的白乳膠（聚醋酸乙烯乳膠）與cY—C化學(xué)糊粘合劑按6：4進(jìn)行混合調(diào)配，并加入約3％的環(huán)己酮，從而增加了黏合劑的粘度和滲透性，解決了壓光面紙粘合不良質(zhì)量問題，提高了紙箱成型的粘合強(qiáng)度。     綜上所述，提高預(yù)印啤酒箱的產(chǎn)品質(zhì)量，需要通過從采購、生產(chǎn)、檢驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行認(rèn)真的把關(guān)控制，按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)、指導(dǎo)生產(chǎn)和監(jiān)督生產(chǎn)，并制定科學(xué)合理的生產(chǎn)工藝技術(shù)措施，才能使面紙的印刷質(zhì)量和紙箱的加工質(zhì)量都得到較好的提高，滿足市場的使用要求。

【中國包裝網(wǎng)訊】美國當(dāng)代設(shè)計(jì)家、人機(jī)工程學(xué)的先驅(qū)德雷夫斯說過：”要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設(shè)計(jì)便告失敗；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設(shè)計(jì)便成功了。”這不僅僅是針對產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說的，也同樣針對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該多注意包裝設(shè)計(jì)的人性化。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、儲(chǔ)存及使用時(shí)不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。 產(chǎn)品包裝具有三大功能。①保護(hù)功能。表面上看是為了保護(hù)商品，但*終是為了保護(hù)人不會(huì)受到傷害，如果產(chǎn)品不用包裝，就會(huì)給人在搬運(yùn)或者攜帶過程中帶來極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實(shí)際上保護(hù)了使用者。②方便功能。使人方便，包括使用方便、儲(chǔ)運(yùn)方便和銷售方便。很多包裝之所以會(huì)設(shè)計(jì)成方形，就是為了給運(yùn)輸和消費(fèi)帶來方便，比如可以大批量的運(yùn)輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時(shí)也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環(huán)境，可以把產(chǎn)品的效果展示出來，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。 由此可見，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為了“人”，只有適應(yīng)人的需求，包裝才有存在的價(jià)值。在進(jìn)行從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)者首先必須了解產(chǎn)品銷售的對象是哪一類人，怎樣才能滿足他們的要求。 產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時(shí)應(yīng)遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會(huì)造成傷害。 包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系 產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是一個(gè)密不可分的組合體，不能夠割裂開來看待，對使用者來說，更是如此，在德國企業(yè)界，非常重視產(chǎn)品的包裝和包裝設(shè)計(jì)。他們不是把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的附屬物，而是作為產(chǎn)品的一個(gè)必不可少的組成部分來加以重視，認(rèn)為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護(hù)被包裝的物品j。根據(jù)包裝的定義，可以明確在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意幾個(gè)方面的問題： 包裝是對產(chǎn)品具有促進(jìn)作用，而不是妨礙，所以在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意包裝的人性化考慮，比如在識(shí)別和使用上，給消費(fèi)者帶來方便。 包裝設(shè)計(jì)要考慮對產(chǎn)品進(jìn)行延伸，不管是保護(hù)、美化還是宣傳，對于所包裝的產(chǎn)品來說都達(dá)到了自身所不能夠達(dá)到的目的。 包裝本身不應(yīng)成為負(fù)擔(dān)，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意減少浪費(fèi)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低成本，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該考慮如何恰當(dāng)利用產(chǎn)品的特點(diǎn)采減少包裝，從而提高包裝的效率，比如很多啤酒包裝，簡單而有效。 產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計(jì) 人性化設(shè)計(jì)不是由一場設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，或一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)體提出的，它是人類在改造世界過程中一直追求的目標(biāo)。人性化設(shè)計(jì)是一種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)哲學(xué)，它沒有確切的開始，更不會(huì)有終結(jié)。在考慮設(shè)計(jì)問題時(shí)，人性化設(shè)計(jì)以人為軸心展開設(shè)計(jì)思考，注意提升人的價(jià)值，尊重人的自然需要和社會(huì)需要。人性化設(shè)計(jì)也是考慮消費(fèi)者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設(shè)計(jì)的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯(lián)想；次之成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者過目不忘。 總的看來，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化是指進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動(dòng)狀態(tài)，比如產(chǎn)品的使用狀態(tài)，在人機(jī)工程學(xué)的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)中，泰羅仔細(xì)研究了鏟煤的狀態(tài)，提出對鏟子的大小和長短進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，而不是孤立的看待鏟子設(shè)計(jì)。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，也應(yīng)該多考慮使用狀態(tài)，比如怎么運(yùn)輸產(chǎn)品，如何打開包裝，在什么場合下使用該產(chǎn)品？寬透明膠帶包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)反面的例子，為了包裝的方便，一般的寬透明膠帶是筒裝，而且是多個(gè)串成一串。但是使用起來卻特別麻煩，很難找到撕開的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設(shè)計(jì)時(shí)就沒有充分考慮一般人的使用狀態(tài)，如果能夠在包裝的時(shí)候附帶加一個(gè)小小的尖裝物（可以用塑料材料），也可以很方便的割斷透明膠帶。 對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為了利用包裝突出產(chǎn)品的特征，同時(shí)也是有針對性的進(jìn)行包裝的人性化設(shè)計(jì)，主要考慮以下2個(gè)方面： 信息方面 1）易識(shí)別的標(biāo)識(shí)。人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該有突出醒目的識(shí)別標(biāo)識(shí)，比如產(chǎn)品的名稱、類別以及產(chǎn)地等信息，讓消費(fèi)者通過包裝能夠了解產(chǎn)品，而不是只能通過打開包裝，看到產(chǎn)品才能了解產(chǎn)品。 2）易懂的說明、圖示。不管是什么產(chǎn)品，都需要通過包裝作簡單的說明，這樣可以讓消費(fèi)者盡快的掌握產(chǎn)品的使用方法。而適當(dāng)采用圖示，特別是卡通圖案等方式，可以顯得非常生動(dòng)。 3）接觸、撫摸即能準(zhǔn)確判斷商品包裝設(shè)計(jì)。人性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該能夠把人的很多感覺因素考慮進(jìn)去，比如觸覺、味覺等，而不僅僅是考慮視覺和聽覺。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)該更多的突出實(shí)際的感覺，比如造型的可愛，給人帶來極大的親和力；選擇材料的時(shí)候，選擇一些具有好的手感的材料，比如適當(dāng)采用一些木材，可以蹭加產(chǎn)品包裝的手感，或者在表面進(jìn)行一些處理，比如作一些凹凸的處理，也可以給人很好的感覺。 4）能通過聲音識(shí)別和判斷。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，聲音也是一個(gè)很重要的因素，也是極容易被忽視的，巧妙利用一些局部的聲音，可以給人以很好的印象，比如酒的包裝，就是很好的例子，在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣點(diǎn)。 5）巧妙處理包住和露出的問題。一般的包裝是為了包裹出產(chǎn)品，從而方便運(yùn)輸或者攜帶，但是包裹住了產(chǎn)品，就會(huì)將產(chǎn)品的很多特點(diǎn)都藏起來了，所以在很多包裝設(shè)計(jì)中，特別考慮將產(chǎn)品的某些部分顯示出來，比如某些部分采用透明的材料，從而達(dá)到顯示產(chǎn)品特點(diǎn)的目的。這樣也能讓消費(fèi)者更加快速的了解產(chǎn)品。 使用方面 1）包裝應(yīng)易開啟、易關(guān)閉。不管是什么產(chǎn)品的包裝，都應(yīng)該方便開啟和關(guān)閉，在包裝的時(shí)候就應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮使用細(xì)節(jié)，比如包裝的時(shí)候，如何快速、方便的把產(chǎn)品包裝起來；打開的時(shí)候，如何不借助其他工具輕易的打開，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計(jì)成卡口，就是這樣的考慮。 2）方便攜帶。所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候就應(yīng)該考慮產(chǎn)品使用和攜帶，可以是由包裝來實(shí)現(xiàn)，也可以由產(chǎn)品本身來實(shí)現(xiàn)，比如如圖2中的電腦機(jī)箱，獨(dú)特的把手設(shè)計(jì)，這種把手設(shè)計(jì)具有了原來的電腦機(jī)箱外包裝才有的攜帶功能。3）易使用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以容易使用為準(zhǔn)則，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都需要考慮，比如封口設(shè)計(jì)，既要考慮封閉，也要注意打開的方便，比如原來的罐頭設(shè)計(jì)，雖然能夠做到很好的密封，但打開卻非常困難。做產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要避免這樣的情況，比如很多電子產(chǎn)品的包裝都采用卡口的設(shè)計(jì)，這樣產(chǎn)品能夠容易卡緊，打開也很方便，這樣比較符合包裝設(shè)計(jì)的人性化。 4）用后易處理。對于很多產(chǎn)品來說，包裝只是用來運(yùn)輸或者是攜帶的，所以很多產(chǎn)品買來之后包裝就扔掉了，加上有些材料使用不當(dāng)，造成環(huán)境的污染，也是一種浪費(fèi)。針對現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該提倡發(fā)揮包裝的功能性，比如對包裝的2次利用，或者只需要簡單的開發(fā)就可以作為其他產(chǎn)品來使用，又如很多造型美觀的罐頭瓶子，可以直接用來作為調(diào)味瓶來使用，這樣在設(shè)計(jì)罐頭瓶子造型的時(shí)候就應(yīng)該考慮二次使用問題，比如設(shè)計(jì)成系列化的罐頭，這樣正好滿足調(diào)味瓶的組合規(guī)范，這樣就很好地處理了包裝回收問題，也給普通的消費(fèi)者帶來方便。 對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來說，一直以來被人看作和產(chǎn)品是分離的，其實(shí)兩者是不可分割的整體，只有把兩者整合起來考慮，并站在使用者的角度，設(shè)身處地的為他們考慮，充分利用人性化的觀點(diǎn)，從包裝給人的信息和使用2個(gè)方面的進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能夠設(shè)計(jì)出好的包裝來。